中国文化报记者 苏锐
1月11日，山东省烟台市刚下过一场大雪。在地处城市核心区的奇山所城历史文化街区，市民、游客趁雪后初霁到街区散步游玩。
“非遗展示馆让人对烟台老一辈人的生产生活有了更全面的了解。”来自江西的游客杜鑫源说。街区非遗展示馆以主题院落形式呈现，通过实物陈列、图文展板及多媒体互动的方式，展示烟台本地的非遗技艺与民俗文化。
自2021年开街以来，奇山所城历史文化街区招引国家级非遗代表性项目烟台剪纸、省级非遗代表性项目烟台绒绣、市级非遗代表性项目福山大面制作技艺等入驻，为传承人提供固定的展示场地，让非遗融入街区。奇山所城历史文化街区工作人员李亚男介绍，街区内的非遗项目多数以“技艺展示+商业运营”为主，80%以上项目源自烟台本地，为游客提供可体验、可消费的业态，有效提升游客参与度。
“非遗+商业”模式实践以来，奇山所城历史文化街区的人流量明显增长。2025年，街区接待游客近500万人次，商户销售额超4000万元。街区商户总就业人数约1500人，其中非遗相关岗位占比逾20%。
近些年，多地纷纷探索非遗融入旅游景区、商业街区，丰富文旅市场业态。这一过程中，非遗是否只能发挥“锦上添花”的作用？山东将其作为文化传承、产业升级、公共文化建设与城市软实力提升的系统性工程，进一步强化非遗与文旅企业的合作，推动非遗与数字技术、现代消费需求深度融合，让非遗在更多场景中得到传承发展。
潍坊1532文化产业园的前身，是始建于1917年的大英烟公司二十堡烟叶复烤厂，总占地面积340亩，拥有丰富的历史建筑群，为非遗展示提供了独特的空间。
“十四五”时期，潍坊1532文化产业园以“工业遗产活化+非遗融合”为特色，依托百年工业遗址打造潍坊市非物质文化遗产馆，把非遗保护、传承、体验等系统整合。同时，创新引入婚礼艺术酒店等，推出“非遗+婚庆”新场景。
潍坊风筝制作技艺市级代表性传承人刘志江闲暇时穿上红马甲，变身街区非遗讲解志愿者，他作为潍坊1532文化产业园的常驻传承人见证了市民、游客对非遗的喜爱。
传统景区多以自然风光、历史建筑为主，同质化严重，商业街区也常陷入“千街一面”困境。非遗的融入，不仅为山东景区增加文化体验项目，为街区注入特色业态，还探索形成“观光+体验+消费+文化记忆”的复合文旅产品，延长了游客停留时间。
山东财经大学文学与新闻传播学院副院长、教授邢楠楠认为，非遗与景区街区的融合，不仅能带动传承人增收，还能带动产业链协同发展。例如，非遗手工艺品带动原材料采购、包装设计、物流配送等相关产业；非遗餐饮、民俗表演等带动周边住宿、文创零售等业态，形成文旅消费闭环。
位于德州市宁津县的德百杂技蟋蟀谷是省级非遗旅游体验基地、国家4A级旅游景区。以非遗为魂、杂技蟋蟀文化为根，德百杂技蟋蟀谷打造一步一景、十步一画的网红打卡地，集亲子游乐、文化博览、演艺康养等于一体，满足全龄段对非遗旅游的不同新需求。
德百杂技蟋蟀谷以非遗活态传承为核心，构建“非遗聚合+体验升级+产业延伸”文旅融合模式，成效显著。当地锚定宁津杂技、斗蟋风俗等非遗资源，吸引国家级、省级非遗代表性传承人入驻，打造杂技剧场、蟋蟀交易市场、非遗醋博物馆等载体，形成“一非遗一场景”的沉浸式体验矩阵。
创新体验是非遗与旅游融合的关键。德百杂技蟋蟀谷以“非遗+”模式多元发力——借蟋蟀文化节聚人气促消费，带动夜间经济，将非遗与红色文化、科技结合创作特色剧目，提升消费转化。截至目前，德百杂技蟋蟀谷的非遗研学游已累计吸引游客25万人次，创造收益1.8亿元。景区的蟋蟀文化节年均引客超20万人次，带动周边产业年产值突破3亿元。
“非遗融入旅游景区与商业街区，是文化传承与产业发展的双赢之路。”山东省文化和旅游厅非物质文化遗产处负责人表示，未来，山东将进一步探索景区与商业街区通过免租金、补贴等政策，吸引非遗代表性传承人入驻，建立“传承人+景区/街区+运营方”的三方合作机制。同时，鼓励将非遗元素融入景区与街区的节庆活动中，形成常态化品牌。
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